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VIPKID携手HMH在线教育平台或将迎来课程研发的“二次升级

时间:2018-09-03 17:02:17来源:本站 作者: 点击:
  

  原标题:VIPKID携手HMH,在线教育平台或将迎来课程研发的“二次升级” 8月28日VIPKID与

  8月28日VIPKID与全球最大教育出版机构之一的HMH达成深度战略合作,将HMH旗下北美主流中小学阅读和语言艺术教材,进行本土化和线上化的深度研发,以适应中国市场非英语母语环境下的学习需求。

  据协议VIPKID将获得HMH包括Journeys,Escalate English,Collections三大系列教材在内的完整教材版权。并将在Journeys和Collections教材的基础上,推出覆盖5-18岁的“超能”在线课程,让中国孩子可在线上同步北美课堂。

  据VIPKID月初对外公开披露的数据,其搭建了一支超400人的教研团队,平均教研经验为8年,外籍成员占比达15%。在自身教研力量已相对过硬的情况下,VIPKID为何还要与HMH合作,对该机构的教材进行符合国内教育的优化升级?结合近一年来中国教育行业中版权问题的披露与解决,我们或可了解到VIPKID的部分战略规划。

  百家讲坛发起人马永纪认为,教育从业者对版权的看法正出现深刻变化:一方面是产业环境发展的变化,目前大家都是以SaaS等方式对用户提供服务,这本身对版权就有较高要求。版权有问题的内容在这样的平台或环境下很难生存,侵权风险和成本极高。

  另一方面则是大家的价值观出现变化。教育从业者期待自己的平台能拥有更多用户、更好的商业模式,有更远大的发展;相应诉求要以自身版权合规为前提。而这,或许是VIPKID此次与HMH深度合作的核心原因之一。

  从出版商的角度出发,现行教育体制内出版内容是价值链的源头,老师、学生必须要用教材教辅。但出版商若想在数字教育时代,继续成为不可或缺的那一部分,就要重新定位:从教育出版商向教育服务商转变。通过数字化产品、服务和其他方式服务教育,而不再是简单地提供教材教辅。教育服务商核心就是“服务”,但国外出版商所能提供的“服务”,必须要做好本土化。

  培生大中华区副总裁饶臻曾指出,“对任何一家外企而言,在中国发展本土化是非常重要的战略”。在其看来,本土化应有三个层次:产品层面、商业模式层面和服务层面。三个层面的本土化,才能助力一家外企在国内开拓市场。版权合作,是国外出版商在国内实现本土化战略非常重要的手段——依托合作方的“基因”优势,深度理解中国用户的习惯、特点和诉求,从而将本土化更有效“落地”。

  VIPKID作为在线英语赛道中的头部玩家之一、在线少儿外教一对一巨头,对在英语教材领域有较高市场地位的HMH而言无疑是一个优质的合作方——VIPKID有很大可能,满足HMH的本土化需求;HMH提供的教材,也将为VIPKID提供高质量教研素材及品牌背书。对双方而言,此次合作将形成双赢的局面。

  当下,出版行业在从传统出版向数字出版迈进;在线教育行业也从之前的野蛮生长,发展至利用丰富教育资源开发更多优质产品的时期。双方的目标都只有一个:共同服务在线学习者,造福广大互联网用户。但实际操作中,双方尚存一些版权上的壁垒。对出版商来说,十数年甚至数十年锤炼出来的内容,交给新兴的在线教育机构开发还是有一定担忧的。

  如今真正的精品教育内容依旧缺乏,不是一个教育公司短时间内就可积累起来的。因此各方都需有更开放的心态面对业态融合,但出版商依旧会选择尊重版权的合作伙伴。

  而对教育公司来说,为提高自身教研实力、品牌效应和用户认可度,也需提供给用户越来越好的内容。所谓“版权之争”,争的是更优质的内容。因此VIPKID与HMH这种老牌教材教辅出版巨头合作,可使自身运作更加正规化,有能力获得更多国外出版商的认可;其如今以合规手段争取到优质头部内容,HMH乃至其他外国出版商也将越发放心与VIPKID接触,多方合作未来或将越发迅速和融洽。

  而且此次VIPKID与HMH联合召开的发布会上,透露了一条很有意义的信息。会上米雯娟指出,“目前国内少儿英语教材普遍存在拿来即用的情况,这种诞生于英语母语环境的教材并不符合中国孩子的学习需求”。因此VIPKID将在合作基础上,坚持本土化深度二次研发,为用户提供更合适的在线学习内容。

  过去一年,国内在线教育机构与国际出版商合作的案例并不少见。但鲜有教育机构创始人在发布会上公开表示“教材存在水土差异,需本土化深度二次研发”的看法。出版商提供的全球化产品,的确未必完全适合中国本土使用。正如米雯娟所说,“打破国际壁垒,将全球权威教材引入中国、引入在线平台并不难,难的是如何打破国界壁垒下的文化壁垒,将教材内容进行本土化再造”。

  据VIPKID官方表示,此次公司引入的Journeys教材目前有670万美国小学生使用;Escalate English教材曾获有英语教材界“奥斯卡”之称的“科迪奖”金奖;Collections教材则是美国现在初、高中唯一语文教材。VIPKID有勇气提出“本土化深度二次研发”,难能可贵。VIPKID的高层决策者,或的确是一切从孩子学习的角度出发,想要为自身用户提供最优质的服务。一家被资本追逐的教育独角兽,仍不忘教育初心实属不易。

  或许也因VIPKID坚定做教育的态度,才能换来HMH全球高级副总裁Sam Bonfante“VIPKID在教材内容研发方面有明显优势,双方携手将会更好地满足全球学子的学习需求,同时让中国学生获得更佳学习效果”的评价。

  由此看来,米雯娟一句“真正好的英语教材,能让孩子从一开始就学对了,学准了,实现学习能力的高效进阶”或确非空谈。以VIPKID与HMH合作为时间节点,在线外教行业是否会迎来课程研发的二次升级?还需广大教育工作者密切观察。

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